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A Campanha Mc Dia Feliz foi criada para arrecadar fundos a fim de ajudar a instituição ABRACE no combate ao câncer infanto-juvenil. Como proposta criativa, inovamos ao utilizar as crianças e adolescentes portadoras de câncer como modelos da própria campanha. O objetivo foi retratar crianças alegres, divertidas, cheias de vida, sem transparecer a doença de forma apelativa. Além disso, tratava-se de uma oportunidade de resgate da autoestima dessas crianças e adolescentes fragilizados pela doença. Várias peças foram criadas para atingir o público definido. Dentre elas: VT 30”, cartas dirigidas à crianças das escolas públicas e privadas do DF, spot 30” e anúncio para jornal.

ABRACE – McDIA FELIZ
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